重金收购皮尔·卡丹值不值？

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重金收购皮尔·卡丹值不值？?问题选编精彩回答！

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2022-08-20 12:08:37

精选回答

对于花2亿欧元购买这样一个已经撤离奢侈品阵营的国际品牌，国内各界专家褒贬不一。
正方观点
反方观点
能永久使用品牌
买家才能说是划算
正望咨询分析师吕伯望认为，如中企能永久使用皮尔·卡丹这个高档品牌，是比较划算的，但要在中国经营好是个巨大挑战。
他表示，中国的服装行业品牌是非常重要的，而皮尔·卡丹这个品牌在中国已经享有很高的知名度和很好的美誉度，中国企业买下这个品牌是个很艰苦而漫长的过程。如果中国企业可永久性地使用此品牌，是比较划算的，企业把它买来后可使自己在中国的服装行业异军突起，能为自己奠定一个特别重要的基础。
但是，由于中国的消费者对服装的要求已越发成熟，吕伯望对中企购买这么高端的一个品牌也表现了自己的担忧。他说：“购买皮尔·卡丹的中国企业同时也面临着质量管理、销售渠道、创意等方面的巨大挑战。如经营不善，就会使这个高档次品牌褪色。”因此，他称此品牌能否在中国经营好是个巨大的挑战。
能收购国际品牌
中国企业趋向成熟
中国服装协会秘书长王茁表示，对本次收购行为并不意外，同时认为，中国企业开始收购国际品牌是一种趋于成熟的表现。
王茁表示，皮尔·卡丹是最早进入中国传播时装文化的外国品牌，皮尔·卡丹本人也是中国人在时装认识理解方面的启蒙导师，最早将高级时装带到中国，让中国人对世界时装有了第一次亲密接触。
王茁称，开始收购国际品牌是中国产业趋于成熟的表现。收购和并购都是产业发展很正常的现象，就像皮尔·卡丹本人，寻求自身品牌的其他发展方式很正常；对中国服装产业来讲收购也很正常，就像日本、韩国，在产业发展的过程中也收购一些国际品牌。
花这么多钱收购
不如打造本国品牌
中国设计师协会副主席吴海燕认为，中国的企业，在当下这个世界经济格局中，最好是走自己的路，发展本国品牌。
吴海燕表示，尽管她对皮尔·卡丹本人和他的时装帝国赞不绝口，但依然对中国企业收购皮尔·卡丹后能否成功运作而心存疑虑。“在国外，像LV这样的著名企业也会去收购国际上一些其他的好品牌，但它收购的是这些品牌的市场，关键是收购它们发展市场的线。中国的企业收购皮尔·卡丹，必须也要能接过它的市场和早已铺好的推广市场的路子。是不是真的能适应这种国际操作方式，关键还是看企业自己。”
吴海燕觉得，如果中国的企业真的花那么多钱去收购一个国外的品牌，还不如收购当前中国设计师的很多品牌。同样的投入，完全可以在国内打造一艘知名品牌的航母。
品牌定位有差异
收购动机难以理解
中国服装设计师协会理事祁刚表示，法国版皮尔·卡丹和中国版皮尔·卡丹品牌落差不小，对民企重金收购大众化设计的皮尔·卡丹中国品牌表示不解。
祁刚表示，自己不明白为何要斥重金收购大众化设计的皮尔·卡丹品牌，皮尔·卡丹这个品牌本身在法国是高端的时装品牌，但在中国只能看见他的男装，还只是些很大众化的设计，对于中国企业收购这样的业务，他表示不解。
对于未来品牌发展，祁刚称这要看收购企业策略。皮尔·卡丹在中国的认知度很高，但是相应的水准并不高，完成收购不知道是继续这样发展下去，还是要重新塑造品牌形象，具体的发展要看收购企业本身的策略。
品牌影响力下滑
2亿欧元要价偏高
天津服装商会秘书长姚友鸿认为，2亿欧元收购皮尔·卡丹，未免有点不值。
姚友鸿表示，尽管皮尔·卡丹是国际品牌，而且在中国已有30年的历史，早已深入人心。但是，一旦这个品牌分拆出售，那么公司将失去对品牌的整体管理和运营，有可能会影响未来品牌的发展，导致品牌价值的下降。此外，尽管收购世界名牌的动作本身足以吸引世界目光，但2亿欧元的要价显然有些偏高，对于中国企业来说，花这些钱去买一个已经失去服装帝国世界影响力的品牌，显然有些不值。他建议，有实力的中国企业不如多开发本国品牌，让更多的中国品牌走向世界。(张莹)