京东首页改版内测中 商家将获得新的短视频流量

【亿邦原创】3月22日消息，亿邦动力获悉，日前，京东开始内测首页改版，取消首页焦点图。有参与内测的服务商告诉亿邦动力，改版后的京东首页跟淘宝App首页更为相似，京东首页改版目前内测用户为1%，在618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。

京东App首页“逛”和“测评楼层”等短视频入口

亿邦动力了解到，目前京东平台中的短视频入口有四个，分别为京东首页底部导航“逛”、搜索结果页混排穿插坑位（即第10、20、30、40、50坑）、首页为你推荐feeds流以及商品好物测评楼层。而此次改版后，上述四个入口中有改变的仅为“首页为你推荐feeds流”。

有京东站内营销服务商推测:“对比其它平台，京东首页改版后有70%的内容会偏向短视频。在站内内容铺排方面，品牌必须要加大短视频产出比例，才能争取到更多首页曝光机会。”

据上述营销服务商介绍，京东原本对于优质短视频就有流量倾斜，即”京东优选短视频”。商家在京东上传短视频后，官方审核人员会根据一定规则为部分短视频贴上“优选”、“精选”标签，被选中的短视频曝光率会相应提高。

据介绍，优选短视频的具体要求包括标题字数不少于10个字（含符号）、添加商品卡且数量不得超过6个、视频时长在60s以内、须有字幕或关键花字提示。除此之外，优选规则中还建议视频开头3秒要说明视频内容，具有可看性、实用型、感染力和真实感等。

而此前，在商家扶持政策方面，京东也推出了短视频商家排位赛，排名靠前的商家可获得流量或京豆奖励。

亿邦动力了解到，拼多多也在短视频赛道发力。具体表现为拼多多将旗下短视视频板块多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口。据了解，多多视频这一功能早在2020年就已经上线，此前一直内嵌于其他模块中。

除拼多多外，淘宝也在不断加码短视频。从淘宝首页改版，猜你喜欢上升到首页第一屏到“买家秀”升级为“逛逛”，拿到首页一级入口，短视频在淘宝的浓度越来越高。淘宝内容生态事业部总经理千城也曾表示，淘宝会持续加码丰富媒体化内容，各个非商品类内容分发会增多，短视频会是这里面的排头兵，加码力度最高。

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