编辑导语：当你完成了注册公众号这个步骤，其实只不过是迈出了万里长征的第一步。要想成功的运营好你的公众号，还要走完后面的两万五千里。而后面的路，就是公众号的日常运营和维护了。在短视频时代，图文消息对大家的吸引力逐渐减弱，我们应该如何继续创作呢？

「拾遗」的《周润发：人活到极致，一定是素与简》，文章核心观点是：周润发很有钱，却很简朴。中间用 3 个递进的子观点论证。

1. 子观点一：衣食住行等方面举例说明他很简朴。
2. 子观点二：单拿过生日事件举例，说明他很简朴。
3. 子观点三：爬山、摄影、拍电影等爱好，说明他不但简朴，还活得很通透。

最后结尾总结升华：人生的幸福，在于素简平淡。

以上是基础通用结构，写人、写事、写评论也有各自的结构存在，后续文章慢慢聊。并列结构也好，总分总结构也罢，在素材组合上，要按逻辑链接。若中间缺乏关联，读起来就会云里雾里，体验非常糟糕。

• 时间顺序：之前发生的素材案例在前，现在发生的在后。
• 重要性：重要的在前，不重要的在后，或者相反。
• 区域范围：先写这个地方，写完后再写另个地方。
• 文章立意：根据与文章立意的紧密程度做顺序，先写距离较远的，再写贴近的，层层递进。
• 因果关系：先写发生的原因，再写结果、影响。

四、正文填充

素材、大纲是地基，文章语言则是上面的建筑，能否吸引读者全凭它。语言要做到没有错词病句，语句通顺，保证读者没有阅读障碍。在此基础上，要有“交谈对话感”，像跟亲戚朋友、同事同学讲话一样，拉近读者距离。

很多人写作，喜欢用华丽词藻堆砌。恨不得每个名词都加上形容词，每个动词都加上副词，再添上大量描述性语句。每篇文章都有要表达的观点立意，词藻多了会盖过他们，让读者不知道文章到底要表达什么。

流年不居，人马不驻，蓦回首历史之亘古长波，风烟遽然迭起。临水东流，面朝曦光，瑟风烂漫独徘徊。初结成的蝉蛹们思念着逝去的盛夏，朝忆在水一方的唯美，彼黍离离的沧桑。

上面这段话，使用了大量词藻，乍一看文风优美，仔细一品，你会发现讲得全是废话，不知道到底要表达什么含义。

你读过《诗经》吧，你听见了关关和鸣的雎鸠吗？你闻见了稻麦和泥土的香吗？感受到了镰刀齐口割下麦茬的神奇吗？这音乐声声，一代代咏于白露江边，舞于亭台月下，这是独属于中国文明的平和、安详和踏实。

于是，我们看到，一群群荷着锄头，露水沾湿衣衫的人，在麦香中铸造着伟大，中国文化隆重登场，代代吟唱。

如果没有他们的双手，双脚，没有他们热烈的口舌和大脑，我该去哪里寻找如此美丽的山河？

这段话同样文风优美，两者区别在哪？显然，我们看得懂，知道作者要表达什么，每句话都有的放矢。我们写作时每个段落、每句话甚至每个词都要围绕主题立意展开，要有存在意义，盲目炫技，反而会毁了文章。

“知识诅咒”也要尽力避免。我们一旦知道某件事，就无法想象这件事在未知者眼中的样子。当我们想把自己知道的知识解释给别人时，因为信息不对等，我们很难把知道的完完全全向对方解释清楚。

很多专业术语、名词，像用户视角、账号定位、用户价值、利益诱饵、PV、UV、DAU等词，我们以为很简单，对不了解的读者来说就是天书。所以，写文章，特别是干货文章时，要提前预判读者的认知水平，把读者当小白，别怕啰嗦，尽可能讲细致。

本文转载自：https://www.wuzunfans.com

用词准确、具体也很重要。很多人一写“春天”，就想到燕子归来，万紫千红；一写“人多”，就想到摩肩接踵，人头攒动。这些都是偷懒的结果。

南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同时辰的景色都不一样，用似是而非的词只会给读者带来虚假感，感受不到真实。形容“人多”也是，人们穿着什么，动作表情怎么样，被挤时反应又如何？

《华尔街日报是如何讲故事》中的这段话，生动说明了用词准确、具体的重要性：

作者应该仔细审视他所运用的每一个名词。有的名词表面看起来很具体，实则不然。就是依靠这种谨慎的态度，他的“客轮”变成了“700英尺长的豪华客轮”，后者比前者更具体，更加形象。

他的“反应”变成了“害怕、憎恨、怀疑、热情、厌恶”或其它更真实的表达。如果他要描写一场战斗，他会首先问自己：“战役”和“小冲突”，哪个词更加准确。

如果具体的名词能够让他的故事变得清晰，那么具体的动词就能增加故事的活力和表达的深度，就像下面这个有关一位脾气火爆的政治家的描写片段：

“不要以为我是一个疯子！”市长狂吼道。好极了，我们立刻就能感受到这位市长的暴脾气。

有的作者总是选择一些表达软弱、含义笼统的词语，而不去选择那些具体有力的词语，这当然是错误的。但是还有些作者，用华丽的词藻堆砌文章，给文章制造虚假、夸张的感觉。

对于他们而言，任何短暂的困难都会变成“危机”，任何矛盾都是“艰难的困境”，任何针对白宫起草文件的修改都是对总统的“重大打击”。

这样的作者应该考虑的不是如何加强文章的力度，而是如何降低文章的浮夸程度。他们让文章的价值变廉价。如果真的有了什么危机，他们又该怎么把这个真的危机和他们之前制造的虚假危机区分开呢？——“巨型危机”？

这里教大家一个可以让用词更具体、更准确的简单方法。当自己只有笼统用词时，可以直接搜索它的近义词，再根据意思选用合适的。

• “说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼；
• “看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥。

五、开头结尾

皮克斯著名导演 安德鲁·斯坦顿 在他的书籍《一个伟大故事的线索》中指出：所有好故事都应该在开头做的是：对观众做出承诺，这个故事对得起你接下来的时间。

开头对文章至关重要，它将决定读者是否愿意继续读下去。在碎片化阅读场景下，如果你不能在开头的 150 字内点明主题，吸引读者注意力，那么他大概率会关闭文章，后面写得再好也没有用。

1. 场景式开头

描述一个大量读者共同经历过的场景，要么直戳痛点扎心，要么画个美好大饼，让读者向往。

咪蒙《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》开头：

打亲戚是不对的，我知道。

但人生中总有一些瞬间，让我想动手。

昨天晚上，我正在公司开会，亲戚群有人@我好几次，我吓尿了，以为家里出事了。

结果是一个一年都说不了几次话的亲戚，她儿媳刚生了二胎，于是，她转发了一篇《生二胎，是给孩子最好的礼物》@我，然后语重心长地劝我也生二胎。

她说，我知道你忙，但你忙归忙，孩子扔家里，让你妈或者你公婆带不就完了？你又不用操心，趁着你还能生，赶紧生，我也是为了你好blahblah…

2. 共鸣式开头

渲染一个读者共有的情绪，唤起强烈共鸣。

视觉志《谢谢你爱我》开头：在这个世上，生活虽然总是艰辛坎坷，感情虽然总是不尽如意，但总有一个人出现在你生命里，用心爱着你。

3. 冲突式开头

冲突、巨大反差、颠覆大众固有认知的观点或事件，读者最好奇。

拾遗《周润发：人活到极致，一定是素与简》开头：

你知道周润发出道以来赚了多少钱吗？

有媒体估算：13亿，还有媒体估算：23亿，更有媒体估算：34亿。

但一个都没估算对。

前段时间，周润发的妻子陈荟莲，参加一档访谈节目时透露：“一共有56亿。”这个身家简直让人惊骇。

但更让人惊骇的是发嫂后面一句话：“我们已把这笔钱百分百捐了出去，已设立好慈善基金会，手续也办妥了。”

4. 悬念式开头

预判读者对某条信息感兴趣，故意卖关子，或直接抛出问题。

造就《卫星设计师曲耀斌：航天事业，可能是当代最具冒险主义色彩的故事》开头：

每一次火箭的发射都是令数亿人心潮澎湃的时刻，随着连绵不断的轰鸣声，巨大的火箭拔地而起，冉冉上升，在尾部辉煌的火焰中，直上云天。

北斗、深空、长五、快舟……随着这些航天器一起飞入太空的，是我们探索宇宙和人类未来的梦想。

但我们有没有想过，发射成功背后的故事到底是怎样的？

5. 借势式开头

热点、热搜、知乎高赞是已经被验证过对读者有吸引力的内容，开头可以借势。

趁早SHAPEYOURLIFE《何同学：又名别人的大四生活》开头：

来自山西太原的 22 岁北邮学生，与苹果 CEO 库克，你几乎很难把两者联系起来。

但就在昨天，这位大学生发布了自己专访库克的视频，两个人聊到了苹果的创新理念、“毕业生如何找到热爱的工作”、以及如何看待并解决老年人与贫困地区儿童的数字鸿沟问题…

视频一发布就冲上了热搜。

6. 故事式开头

没有人会拒绝一个故事。只要精彩有趣，自然会吸引读者往下读。

苍衣社《见义勇为的贫困大学生之死：他救的人，连报警都不敢》开头：

市中心公园出了一起凶杀案，刘 Sir 奉命调查此案。死者是一名外出兼职的贫困大学生，在路上见义勇为，救了一个被抢劫的女人，被劫匪捅死，而被救的人连报警都不敢，逃离了现场，警察找到她的时候，她还在遮遮掩掩，不愿说出实情。

最终，刘 Sir 凭借缜密的推理成功抓住了凶手，凶手竟然是另一个大学生，他因一念之差坠入犯罪深渊，毁掉了别人也毁掉了自己。

心理学上有个“峰终定律”：用户对体验的记忆点由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉。文章也是同理，要让读者在看完后转发，就得在结尾处激起读者强烈情绪。

• 观点：文末总结全文，提出一个振聋发聩的观点，引人深思。
• 排比：三段式排比句，掷地有声，烘托文章气氛，引发共鸣。
• 引用：引用金句、名人名言，升华文章主题或佐证观点。
• 呼吁：把文章的观点代入到现实生活中，呼吁读者行动。

当然，组合使用威力更大：

其实，我们不必对每个人敞开心扉，这世间，也不会有太多真正的感同身受（观点）

只需要有那个可以陪你说废话的人，他可以是朋友、亲人、或爱人

他能让你在奔跑的路上陪你喘口气，能让你下班回到家时有那片刻的轻松，能让你自由地缓解压抑已久的心情（排比）

作家苏芩也曾说过：“幸福，大概就是找到了一个愿意听你说废话的人。”（引用）

遇上这样的人，请一定记得，好好珍惜（呼吁）

六、文章改稿

海明威认为，任何一篇文章的初稿都是狗屎。

改稿，被很多人认为是在浪费时间，其实意义重大。我们写文章是单句独段写得，注意力放在单处。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，当你忙于推敲部分内容时，很难看到文章全貌。改稿是从整体出发，看待文章。

以下是改稿具体步骤：

1. 主题立意：只有命中靶心，子弹才不会偏。改稿第 1 步，确定文章各个部分有没有跑题，是否与最初的写作目标相符？
2. 结构：读者读得云里雾里，很大可能是结构出现了问题。要思考各个小节之间逻辑是否关联，是否通畅？
3. 素材：素材决定文章的精彩程度。审视素材是否与主题立意相关，饱满程度如何，有没有更好的可以替代？
4. 段落：各个段落间逻辑是否贯通，读着是否拗口，有没有更好的表达形式？能否精简？
5. 句子：句子能否缩得更短，在段落、主题立意中是否多余，可不可以精简？形容词、副词有存在的意义吗？是为了主题表达而存在，还是在炫技？
6. 字词：用词是否具体、清晰，有没有使用笼统抽象用词？能否给到读者清晰的画面感？
7. 精简：在不改变句子逻辑及连贯性的基础上，剔除一切不必要的词，像“的”、“了”、“是”、“这个、那个”、“呀、呢”、“因为、所以、但是”、“很、非常”、“如何、怎么样”等等。

改稿后，切记全文通读一遍，保证主题立意明确、逻辑连贯、语句通顺。其实，讲了那么多都是废话，都没用。要是你想写，又还在纠结这、纠结那，迟迟不动笔的话。

写，就算写得再差，那也是写，那也能锻炼文笔，写多了，自然有所提升。不写，继续纠结，3 个月后还是纠结。你应该做的，不是讲述那些你经历过的生活，而是经历那些你讲述过的生活。

本文由 @番茄运营 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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