这座汇聚100多个老字号的新地标国庆正式开放

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　  上海是拥有“中华老字号”最多的城市，老字号已经成为展示申城历史文脉的精神地标。位于静安区的华山263老字号品牌馆10月1日将正式对外开放。这座新落成的展馆不仅位于上海少有的以“胡同”命名的里弄中，更是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化服务机构。

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　　记者提前探馆了解到，这里汇聚了沪上222家老字号品牌，超过100家优质老字号将在此进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化与上海城市精神的融汇共生。

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　　在历史建筑中触摸老字号的“时光印记”

　　近年来，上海不断推进城市更新和精细化管理，大力推进历史建筑对外开放。华山·263老字号品牌馆的建设选址，正是依托这样的契机。

　　华山·263老字号品牌馆前身为光明食品集团的办公地，更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。因此品牌馆在设计规划的时候，既考虑到展示馆的功能性改造，也保护了建筑的肌理与内涵。

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　　城市在变化，而老字号的本心不变。老字号如何在新时代继续焕发活力，展览在最后一个部分“城市沙龙”作出了回应。

　　这里展示了新时代老字号品牌设计理念的变化：用龙虎清凉油制作的艺术作品、光明冷饮旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入苏绣元素的英雄玉兰飘香系列非遗纪念钢笔、纪念中国共产党百年光辉的“敦煌”牌限量版“光辉岁月”系列二胡等等，上海的老字号品牌越发年轻、时尚，贴近年轻消费者。

　　市民可以通过微信小程序搜索“华山263 老字号品牌馆”预约到馆参观。现场还有各大老字号品牌以快闪店和集市花车的形式向广大消费者推出经典和最新产品，参观者可以足不出馆，购买到物有所值的老字号产品。同时，馆内也贴心提供了各品牌商城二维码，通过扫码就能便捷购买各类产品。