中国版YouTube 避开腾讯、优酷的锋芒,抢占2.67亿用户
发布:白小白 时间:2022-10-24 16:26:03在视频网站领域,腾讯视频、优酷视频以及爱奇艺视频,无疑是行业的三大龙头,他们之间的竞争也非常火爆,为了抢夺版权,三大视频巨头打响“烧钱大战”,长期以来,他们都处于你追我赶的状态。
有意思的是,在腾优爱三足鼎立的背景下,哔哩哔哩竟然成功“突出重围”。
抢下2.67亿用户
11月17日,哔哩哔哩公布第三季度财务报告,报告显示,哔哩哔哩三季度实现营收入52.1亿,相比去年同期,增长61%。
相比营收入,哔哩哔哩的用户数量更亮眼,第三季度,哔哩哔哩月均活跃用户数量达到2.67亿,同时,日均用户活跃量也达到了7200万。
从月活用户数量来看,呈现出上升的趋势,换言之,哔哩哔哩的用户粘性在增加。
哔哩哔哩凭什么能从三大视频巨头鼎立的局面下,抢占2.67亿用户呢?要知道,三大视频巨头的背后可是有“BAT”作为撑腰,为了获得优质的版权资源,可以大把烧钱,来吸引更多的用户。
其实,哔哩哔哩能够抢下如此多的用户,主要还是避开了三大视频巨头的竞争的锋芒。哔哩哔哩的定位是综合性视频社区,涵盖生活、游戏、时尚、知识以及音乐等数千个品类,并围绕着用户、创作者和内容,构建起了一个源源不断生产优质内容的生态系统,也因此,哔哩哔哩也被称为“中国版YouTube”。
简单来讲,哔哩哔哩是通过创作者在不同类别的社区中发布优质的视频内容,逐渐形成一种区别于腾优爱的视频文化,从而吸引更多的用户加入哔哩哔哩。
并且,哔哩哔哩的每一位用户都可以成为创作者,在哔哩哔哩社区上传属于自己的原创特色视频,相比腾优爱利用优质版权内容来吸引用户,哔哩哔哩这种运作方式显然对年轻用户更具吸引力,并且,在哔哩哔哩社区还形成了特有了的弹幕文化。
值得一提的是,在哔哩哔哩各个分区优质视频下,用户都能找到与自己共同兴趣的群体,得益于衍生的弹幕文化,用户也能在弹幕和评论中看到相同想法的内容,情绪瞬间被调动,这些都给用户留下了美好的记忆。
也因此,在哔哩哔哩第三季度报告中,三季度哔哩哔哩用户的日均使用时长达到88分钟,打破历史最高记录,进一步说明,哔哩哔哩的内容拥有足够的吸引力。
不仅如此,哔哩哔哩的内容生态的优势还在持续展现。根据哔哩哔哩公布的数据显示,月均活跃的创作者数量达到了270万;月均视频投稿量更是突破1000万,相比去年同比增加了80%。
从上述数据不难看出,哔哩哔哩作为一家内容社区,其中蕴含着蓬勃的创作活力,这也是持续吸引用户的重要因素。
哔哩哔哩的隐忧
用户数量不断提升的同时,哔哩哔哩的亏损也在持续扩大。数据显示,哔哩哔哩在第三季度净亏损达到26.86亿,即便在调整后,净亏损也达到了16.22亿。
亏损很大一部分原因在于,游戏宣发方面的高投入。在第三季度,游戏宣发开支达到了28.97亿元,这无疑给哔哩哔哩增加了不少的负担。
写到最后
哔哩哔哩需要进一步调整架构,缓解亏损的情况发生。当然依靠内容起家的哔哩哔哩,也在不断发掘内容价值的潜力,相信未来,哔哩哔哩会有更出色的发展。
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