从“网络大电影”到“网络电影”，质变过程何止一个“大”字
文章来源于：公众号“第一制片人”
2020年，网络电影似乎进入了疯狂加速期。
在院线电影缺席的这段时间中，网络电影市场频频出现高票房影片，仅在第一季度，优爱腾三大头部平台便诞生了23部分账破千万的网络电影。其中，一部《奇门遁甲》一部《倩女幽魂：人间情》以破纪录式的分账走势，将沉寂许久的网络电影市场再次推向高潮，让更多人看到了网络电影市场的巨大潜能。
“提质减量”，
网络电影迎升级转折点
“今年以来网络电影实现的快速发展首先与当下特殊的背景环境有关，由于疫情原因令线下电影院相继暂停营业，观众若观看电影只能寻求线上渠道观看影视作品，在选择缩减的背景下，此时便给了网络电影的发展契机。”影评人刘贺表示。
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同时，银河证券在研报中指出，今年4月，国家电影局提出再丰富网络片源供给，这一举措将进一步推动在线视频行业的发展。随着用户数量的积累和黏性的增强，在线视频行业的单用户价值有望持续提升，网络电影的行业规模将实现快速增长。据灯塔研究院数据，2020年Q1，网络电影票房TOP30共分账4.3亿，票房超1000万的影片达23部，较去年同期增长188%。“千万俱乐部”共分得票房3.7亿，同比增长248%。
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以爱奇艺平台为缩影，我们也看到了网络电影市场的更多积极信号。5月15日，爱奇艺发布该平台的网络电影年中回顾报告《2020爱奇艺网络电影的中场战事》。数据显示，2020年1月1日至5月10日间上线网络电影数量为136部，相较去年同期下降56部。根据不同评级的影片数量对比显示，B级评级以下的腰部和尾部上线项目数量下滑，位居头部的A级项目上线数量则出现了上涨。同时，在上线项目数量低于去年同期的情况下，爱奇艺分账破千万的网络电影数量却大幅上涨，从2019年1至4月间的4部增长至今年的16部，单片分账纪录高达到了1825万。
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从初期的野蛮生长到行业良性升级，现阶段的网络电影头部和腰部力量明显增多，整体盈利能力更飞速提升。这无疑是影片制作升级带来的口碑正向反馈和商业成果显著。如今，在“提质减量”的大趋势下，所谓网络电影精品早已在故事、制作、表演等综合维度上呈现出跨越式发展。
内容为王，
制作基准线逐渐提高
早期以来，网络电影市场趋IP化、重视效，但缺乏故事内核的特征明显，古装、玄幻等题材扎堆也一度带来内容的同质化、票房成绩与口碑沉淀无法形成正比等现象。如今，网络电影行业已经不可同日而语。从2014年的野蛮生长，到2020年的精品“正当年”，走过近7个年头的网络电影，迎来“扬眉吐气”的时刻。从整个影视产业来看，网络电影在行业自发升级、市场政策调控和视频平台不断完善分账模式下，制作基准线逐渐提高，发展目标和院线电影、电视剧、网剧等标准趋于统一，即内容为王。
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当“精品化”明确成为市场标准，网络电影也随即驶入优胜劣汰的U形转弯。越来越多在口碑市场突围而出的佳作，也从侧面反应出，入局者们为进一步抓住观众和市场，在向大IP大制作大投入迸发的同时，也在凭借各自的擅长而尝试更多题材与内容纬度的创新，并回归“好故事”，以更具根基性的角度谋求更大的市场价值。
除此之外，网络电影的制作水准和艺术品质也有了明显提升。越来越多的影片开始按照院线电影标准和流程进行打造，从内容创意、制作生产到宣发规模，基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。更重要的是，行业规范化的宣发体系也正在建立。
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如今的网络电影市场，已经进入一个新的阶段。线上线下的观影需求正在融合，网络观众已经在升级换代，并且逐步形成一个相对成熟的、庞大的观影群体。随着市场和观众的成熟，网络电影的内容标尺也将随之改变。复产复工在即，观众可能也会出现的线上观影疲劳，在接下来的一段时间内，观影时长和票房很可能会回落。网络电影还是要耐下心来，修炼内功，伺机破圈。
题材多元化，
挖掘线上观影更大可能性
影院停摆，但观众的观影需求却并未减少，而是从线下开始向线上转移。对于片方来说，如何为观众提供更加多元化的娱乐内容，补上因为院线缺失而留下的市场空缺和需求空白，就显得尤为重要。
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在《鬼吹灯之龙岭迷窟》这种大IP、强视效的商业片继续攻占观众注意力的同时，市场也出现了《奇门遁甲》《法医宋慈》等制作完成度较高的类型片；以故事情节和情感深度取胜的科幻冒险片《双鱼陨石》；来自中国传统民俗志怪等民间传说，以“民间妖兽图鉴”的定位打出差异化的《民间奇异志》；也有《星游记之风暴法米拉2》这样的国漫佳作在视频平台上备受关注。
不难发现，网络电影逐渐甩掉题材扎堆、同质化严重的历史包袱，多样化的内容已经在陆续涌现。根据爱奇艺分账票房破千的影片题材分布数据，除了传统气质网络电影中常见的动作、奇幻、武侠题材外，爱情题材、历史题材以及喜剧、战争、犯罪题材的比例也在不断上升，初步显现了题材元素的多元化趋势。
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对于用户而言，电影就是电影，没有院线和网络之分，核心在于影片内容是否能够刺激观众、滋生某种情感上的共振。目前网络电影内容提升的速度，还不能满足大众高涨的观影需求。随着电影院的陆续复业，电影线上线下并行的时代已悄然来临，并将长期并存，这就需要平台和片方共同努力、慢慢培养，提供更加高质量更加多样化的内容来激发观众的观影欲望，挖掘线上观影更大的可能性，相信通过量变的积累，网络电影终会迎来质变，迎来真正的破圈。
转载于：鲜蜂电影
