双11战役会在今年走下神坛吗(双11战役会在今)

伊秀妹妹知识经验 2022-10-25 02:01:08

今年的双11将是一个分水岭——从2009年诞生，在2021正式走入拐点，走向落寞。直播颠覆了以往双11存在的意义，被主播们轮番训练后，消费者已经不在乎五折了。双11战役会在今年走下神坛吗，双十一怎么了？双十一是什么情况？接下来就和见闻坊小编来了解一下吧！

双11战役会在今年走下神坛吗？

据了解，国庆以后，伴随着“双限双控”的管控趋于严格，大量化工原材料、包材均开启价格“飙涨”模式，部分甚至出现了断供、缺货。行业顿时哀鸿遍野，现在不仅仅是价格问题，还有供货问题，所以今年双十一真正的洗牌开始了。

01工厂：“完全没有以往双11的感觉”

根据品观APP 报道（详见《原料疯涨，低价化妆品时代要终结？》），从9月下旬开始，化妆品原料悄然开启涨价潮，国庆后，整个原料市场进入“一天一个价”的疯狂期：国内有机硅DMC上涨66%，乙二醇价格上调30.92%，丙二醇市场报价已超3万元每吨。一陶氏丙二醇代理商坦言，“目前已经封盘不报了”。

相关上游企业出现了订单量骤减的局面。“完全没有以往双11的感觉，”广州李记包装材料有限公司总经理李道扬透露，“目前的订单量只比6、7月份稍微好一点”。

02终端：“整个双11生态面临蜕变”

虽然大部分品牌方早已定好双11的订单、投放、玩法等，上游的波动暂时不会对终端价格带来太多影响。但品牌方依然存在隐患，“钱都已经付了，到时如果没有收到货，那投放的钱就打水漂了”。我们不太重视双11，也没有制定特别的计划。金甲虫化妆品连锁创始人刘船高透露，线下而言，双11对全年的影响并不大。美林美妆创始人武清林也表示并未考虑双11的事，受限电影响的货品还能否保障供给。

03增速持续放缓，“唱衰”甚嚣尘上

在过往发展史中，2012年是一个关键转折点。这一年，天猫双11成交额首次突破百亿大关，全天成交额为191亿元，较之2009年5000万元的成交额增长了382倍。其中，美妆成交额达3.1亿元。彼时，双11被视为消费史上的一个“奇迹”。当年的《人民日报》发文称，“电子商务为中国经济开启了新的想象空间”。

此后的2013—2016年间，天猫双11总成交额不断提高，虽然同比增长幅度持续下滑，但增幅始终保持在30%以上；2018年双11，增幅首次跌破30%；次年，这一数据再次下降，仅为25.71%，成为8年来最低。

去年，天猫双11总体成交额度统计时长由一天变为11月1日—11日共计11天。2020年天猫双11总成交额达到4982亿元，同比大涨85.62%，创下7年来最高增幅。据报道（详见《4982亿，也藏不住美妆商家双11的艰难》），不少行业人士集体表示，“狂欢”的势头不再，部分品牌也集体“失声”。其中，战线拉长、低价收割、品牌疲态是几大主要原因。

04暴风雨要来了？

微博上“李佳琦双十一攻略文档”转发量已经超60万，消费者对于双11的热情似乎有增无减。但业内资深人士指出，“今年的双11不会太好，特别是对国内品牌来说，“整个双11生态和直播生态都在发生变化。疫情是直播生态的催化剂，而当疫情结束，整个行业都需要调整。今年其实就是拨乱反正的一年，必然会比较艰难”。