电影奥斯卡最新提名公布，广告奥斯卡在哪里？

2020-01-21 23:00:21

第92届奥斯卡提名刚刚公布，立马抢占各大媒体头条。1927年5月，“好莱坞之王”——米高梅公司总经理梅耶（Louis B. Mayer）在一次晚宴上，向在座的同行提出了一个设想：“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来，组成一个团体。它包括演员、导演、编剧、摄影师，当然还有制片人，让他们成为好莱坞的支柱。”

于是有了第一届奥斯卡金像奖，也从此开创了美国电影工业的黄金时代。从美国再到全球的巨大影响力，除了市场、资本以外，如今即将百年的奥斯卡，依然围绕优秀作品的核心 “创作人” ，来推动着全球电影的发展。那广告界的“奥斯卡”也在推动全球广告业的发展吗？

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作为全球最权威的广告奖项之一，戛纳国际广告节的一举一动，对全球广告人来说都是风向标。当中国的广告人在冲向戛纳时，国际广告集团正在退出。除去它盛大的规模，大量的飞机稿，以及泡沫的营销数字。让创意成为当下品牌最缺少，却又最不敢拥有的东西。这是不是广告在“创意”上失去动力了的信号？

全球短视频爆发的元年，广告行业也在迅速发展，中国作为全球经济的重要载体和5G网络领先技术国家，在营销视频领域有着更广阔的渠道和传播手段。但在广告业公认五大广告奖中，却没有一个出自中国。

在戛纳金狮都日渐冷清的当下，中国的“金狮奖”正如火如荼，成为中国最具影响力的专注视频营销的奖项，获得广大视频内容创作者、品牌、广告公司乃至市场的认可。相比58岁戛纳，仅仅举办了3届的金狮奖是怎么成为中国广告奖项界的一匹“黑马”？其缘由应是捕捉到当下视频营销发展的大趋势。

点击这里直达往届金狮奖回顾↓

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毫无疑问，视频已经成为品牌抢夺市场的重要阵地，如何用好视频进行转化是每个广告公司与品牌的重要课题。这背后逃不掉一个优秀的视频内容创作者：导演、摄影师、演员、文案、美术、配音……

创立之初，金狮奖就被称作“中国广告界的奥斯卡”，之所以这样称呼，正是因为它与“奥斯卡”的建立的核心相似：强调专业影视广告水准，除了表彰创意公司外，更注重的是个人。通过提升专业人才的个人价值和商业价值，把这些优秀的专业人才都聚集起来，给中国广告行业挖掘并输送新鲜血液，从而推动中国广告影片整体水准的提升。

拿2019中国广告影片金狮奖最佳导演金奖获得者张大鹏来说，他无疑是2019年广告圈最炙手可热的导演，《啥是佩奇》火出圈后，他也“膨胀”了十倍。张大鹏亦是第一届金狮奖的最佳导演，拿奖之后更好的剧本以及合作机会，可以说是他工作和生活上一条明显的分水岭。在金狮奖的获奖者中，几乎都是像张大鹏这样的例子，比如往届获奖者：最佳美术-樱子（郑峙）、最佳制片-毛志健，最佳调色-张英杰，最佳导演-张霞、最佳新锐导演-程天晓……等等。

今年，2020金狮奖升级为“金狮国际广告影片奖”，与国际伙伴的合作让金狮奖步入了全球化的新阶段。这个时代，是中国营销视频的黄金时代。中国的“金狮奖”正在渐渐成为影响着国内外营销广告的重量级奖项。而它是否会像自己说的那样，推动整个中国广告行业的发展？让我们拭目以待！

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