为何牙膏价格不断攀升？低价牙膏去哪了？
近年来，随着牙膏价格的持续攀升，不少消费者感叹，曾经的两三元牙膏似乎渐渐从超市货架上消失。为何便宜牙膏越来越难觅？本文将深入分析牙膏价格上涨的原因以及低价牙膏的去向。
牙膏价格不断攀升，大众感叹价格不再亲民
牙膏作为生活中的必需品，其价格却在近年来逐渐上涨。很多消费者都有过这样的感受，记得过去，一支牙膏最多也就是十几二十块，但如今，普遍价格已经在二三十元之间。这引起了广泛的不满，消费者纷纷吐槽价格“离谱”。
低价牙膏难觅，价格上涨成为趋势
随着价格的上涨，超市货架上便宜的牙膏变得越来越难找到。多家超市的牙膏价格普遍在10元以上，其中15元至40元区间较为集中，甚至少数品牌的牙膏价格能达到40元以上，而10元以下的选择已经变得非常有限。这一情况也得到了市场调研数据的印证。
原材料成本并非主因，品牌策略是关键
为了理解牙膏价格上涨的原因，人们可能会首先考虑成本。然而，根据国家标准，牙膏的原材料生产成本相对较低。例如，某牙膏品牌的招股书显示，其成人牙膏的单位成本仅为1.50元。尽管单位成本相对稳定，但销售单价却不断上涨，牵动毛利率逐年增长。
牙膏企业致力于产品升级和营销
牙膏市场一直以来都处于激烈的竞争态势。原本以两面针和冷酸灵等品牌占据的国内牙膏市场，后来迎来了外资企业的竞争，引发了价格战。在这种竞争中，牙膏企业开始着手产品升级，添加各种新成分，推广多样化的功能，因为这些新功能背后隐藏着巨大的利润潜力。于是，产品升级成为牙膏市场的新常态，推动了售价的不断上涨。
明星代言和营销成本
随着牙膏的不断升级，企业还需要花费大量的资金进行推广，包括请明星代言和增加广告宣传。从牙膏类上市公司的研究报告来看，牙膏的销售费用持续攀升。这些营销成本最终由消费者承担。
便宜牙膏仍然存在，但越来越难找到
虽然牙膏价格普遍攀升，但便宜牙膏仍然存在。国产老牌牙膏如白玉和田七仍然在售，而一些不知名品牌的牙膏价格也相对便宜。然而，这些低价选项往往不容易在超市货架上找到。这是因为大多数商超的货架成本固定，销售高价牙膏往往更具吸引力，所以便宜牙膏在货架上的陈列位置相对较低。
监管的角色
最近发布的《牙膏监督管理办法》为牙膏市场的监管提供了更多依据。牙膏备案管理规定备案人需对牙膏的质量安全和功效宣称负责。这一规定或有望降低牙膏产品功效宣传的“火候”。
总之，尽管牙膏价格上涨引发了消费者的担忧，但便宜的牙膏仍然存在，只是在超市货架上相对较难找到。同时，牙膏企业的产品升级和营销策略，以及监管措施，都对牙膏市场产生了深远的影响。希望未来，牙膏价格能够在更好地平衡产品升级和价格亲民之间找到更合适的位置。
