2024年iPhone销量暴跌30%：苹果面临市场压力，服务业务或遭监管审查

2024年的第一周，iPhone在中国市场遭遇了一场断崖式的销量下跌，较去年同期暴跌了30%。这一消息引起了市场的广泛关注，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中指出，尽管iPhone 15 Pro和Pro Max等多款机型在中国电商平台上大幅降价，但销量仍在新年第一周减少了30%。

与去年整体下滑3%的情况相比，这次30%的跌幅显然是一个明显的加速。杰富瑞分析师认为，苹果面临的销量下滑主要源于中国本土品牌的激烈竞争，特别是华为在去年8月发布的Mate 60系列强势回归高端市场。全球行业分析咨询公司Counterpoint Research曾指出，苹果销量下滑的原因之一是华为在中国市场的大举扩张，以及日本智能手机的换机周期延长。

苹果的iPhone在中国市场的销售状况备受关注，因为它是公司近一半收入的来源。杰富瑞分析师的报告指出，苹果2023财年第四财季的营收达到了895亿美元，其中iPhone的营收占了438.05亿美元。然而，iPhone销量疲软已经持续一段时间，尤其是iPhone 15。Counterpoint的数据显示，iPhone 15发布后初期的销量较iPhone 14下降了4.5%，全年出货量下调了约8%。

受到这一趋势的影响，券商巴克莱和派珀·桑德勒纷纷下调了苹果的股票评级，表达对iPhone今年销量的担忧。在一周内，苹果股价应声大跌4%，创下七周低点，市值蒸发超过1000亿美元。除了销售低迷，巴克莱银行还预测了苹果未来可能面临的多重风险，包括服务业务可能面临更严格的监管审查。

苹果目前还面临一场激烈的法律诉讼，与医疗技术公司麦斯莫医疗的专利纠纷导致有血氧传感器技术的Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9在美国市场一度被禁售。这场官司仍在继续，相关产品也未恢复销售。

从用户角度来看，市场对iPhone的看跌情绪主要源于其“缺乏更具吸引力的功能或升级”。自iPhone X后的新机型给人的感觉是“局部完善”，而苹果对信号和续航等功能性缺陷似乎选择视而不见。一些分析认为，苹果的创新力可能正转向其他领域，如全封闭式头显，但目前还未见收益。

综合来看，苹果正在面临市场压力，销售疲软的iPhone加上监管审查的可能，使得投资者对公司的未来表现产生了担忧。尽管苹果仍是全球市值最高的公司之一，市值超过2.8万亿美元，但面临的挑战不容忽视。