英超为什么很赚钱(探秘欧洲足球：欧洲五大联赛为什么最赚钱的是英超?)
欧洲足球产业市场规模约为 200 亿欧元,其中,2013-2014 年度为 213 亿欧元,2014-2015 年度为 221 亿欧元,基本趋于饱和。
五大联赛(英超、德甲、西甲、意甲、法甲)占据着半壁江山,在最近两个年度都瓜分了 100 亿欧元以上的市场份额。 （如果你对欧洲足球有兴趣，可以在网站767stock搜索关键词”欧洲足球“免费下载全部完整报告。）
从五大联赛所在国俱乐部各自的收入情况来看,英超是五大联赛的中流砥柱,在五大联赛中拔得头筹。
根据德勤咨询的报告,2014-2015 年度,英超俱乐部收入自 32.6 亿英镑增长至 33.5 亿英镑,同比上升 3%;将收入换算为欧元,由于英镑在 2014-2015年度升值,英超俱乐部收入自 39 亿欧元增长至 44 亿欧元,同比上升 13%。
德甲俱乐部收入自 22.8 亿欧元增长至 23.9 亿欧 元,同比上升 5%。
西甲和意甲俱乐部收入增长较小,其中,西甲自 19.3 亿欧元增长至 20.5 亿欧元,同比上升 6%;意甲自17亿欧元增长至17.9亿欧元,同比上升5%。
法甲是唯一在比较区间内收入有所下滑的联赛,其收入自15亿欧元缩水至14.2亿欧元,同比下降 5%。
而对于 2015-16 及之后的两年,英超被预期收入继续稳步上升,西甲则有较大飞跃,超越德甲。
根据德勤咨询的预测,英超俱乐部收入的一大重要推力是转播权,下一个英超联赛的新一轮转播权开始于 2016/17 赛季,这将产生每赛季 30 亿英镑的收入,比上一轮转播权交易的 20 亿英镑高出 50%,从而主导俱乐部年收入的阶段性增长;
同时,最大的几家英超俱乐部新签订了赞助协议,也为英超俱乐部的整体收入增长有一定贡献。
西甲在未来两个赛季中将同样受到转播权的助力,2016/17 赛季起的转播权收入将会估值达到 15.6 亿欧元,是目前 7.8 亿欧元的两倍。
德甲将主要依靠商业收入实现增长,而商业收入占德甲总收入的约 48%。意甲和法甲增长前景相较之下较为暗淡,意甲赞助收入降低,法甲则高度依赖圣日耳曼队。
从盈利情况来看,截止至 2014-2015 年度,英超联赛的总体营业利润连续两年超过了 5 亿英镑,20 支队伍中的 17 支在税前获得盈利。
其他联赛方面,尽管工资支出增加,但是德甲的营业利润自 2.5 亿欧元增长至 3.2 亿欧元,同比上升 26%,18 个俱乐部中的 11 个实现盈利。
财务透明和成本控制的改进在西甲联赛有所体现,皇马和巴萨在 2014/15 年度共占 80%全联赛的利润,西甲球队的营业利润尽管自 3.5 亿欧元下降至 2.6 亿欧元,缩水 24%,在五大联赛整体来看仍然处于较高利润区间。
法甲仍挣扎于盈亏平衡线之下,但降低成本和集体的控制支出的努力使得众俱乐部显著减少经营亏损,在 2014/15 年度法甲收入下滑的情况下,法甲俱乐部反而实现了自 1.4 亿欧元下降至 0.4 亿欧元的营业亏损,同比亏损量减少 75%。
五大联赛的收入大体可被分为三个部分:比赛日、转播、商业,其主要构成为转播收入和赞助收入。
比赛日包含赛事门票在内的收入,一般为球队自营;
转播收入则一般从各自联赛官方组织进行分成,分成方法不一;
商业收入则包含赞助收入和其他广告营销收入等。
英超联赛拥有全欧洲最为公平的分配模式之一。
根据 iMepisto 的数据,英超联赛中,转播收入榜首与榜尾的比率为 1.6,前三位甚至挣得相同转播收入。
英超在转播收入上的不公平性相对其他联赛较低,仅有德甲联赛 2.0 的比率与之接近。西甲联赛的榜首与榜尾收入差距最大,达到了惊人的 7.8。
五大联赛 89%的收入增长都被用于加大薪资投入,其中总工资支出从 2013/14 年度的 67.7 亿欧元增长至 2014/15 赛季超过74.4 亿欧元,投入量上升 10%。
这导致平均工资/收入比例从 60%上升到 62%。目前,欧洲足联用于监测俱乐部的财务可持续性而使用的工资/收入比门槛为 70%。
以英超联赛为例,电视转播收入包括国内转播和国外转播两部分;赞助和广告收入包括联赛冠名权、主场冠名权、球衣广告、球场广告牌等;而门票及相关产品则包括门票收入、出场费、球衣和纪念品等的销售。
英超联赛收入结构数据显示,电视转播在英超收入中占据稳固主要地位。
2010-2011 年度,转播收入为 11.9 亿英镑,在当年总收入中占比 50%,而 2014-2015 年度转播收入为 17.78 亿英镑,在总收入中占比约 53%;五年间,媒体转播收入年复合增长率约 9%。
商业收入所占比例也在英超收入结构中稳步上升。
2010-2011 年度商业收入为 5.7 亿英镑,占当年总收入的 25%,而 2014-2015 年度商业收入上升至 9.85 亿英镑,占总收入的 29%;商业收入年复合增长率约 12%。
相较之下,比赛日收入在整个收入结构中的重要性越来越低,2010-2011 年度比赛日收入为 5.6 亿英镑,而 2014-2015 年度这一数据仅微量增长至5.84 亿英镑,在收入结构中比例自 24%下降至 17%。
在收入分配上,联盟公司从各个途径获得的收入将在各个俱乐部之间进行分配。
电视转播收入的 50%被平均分配给联赛的 20个俱乐部,25%按照不同球队比赛转播次数进行分配,而最后的 25%则根据联赛最终排名来确定。
而对于除电视转播之外的收入,如联赛冠名费和赞助费,将全部平分到 20 个俱乐部。
联盟公司每年会将总收入中的一部分,不超过 20%划拨用于公益事业,如用于青少年体育事业的发展。
这种合作共赢分成模式的优势在于,减少联赛内球队的收入差距,防止球队之间实力差距过大的情形发生,保持联赛各个俱乐部的竞争平衡,避免出现个别俱乐部统治联赛的局面。
除了英超联盟总收入的分配外,各俱乐部也有部分自己的收入来源,包括球员的转会费、俱乐部的赞助商等商业收入等。
英超联赛商业化模式最为成熟,联盟公司和整个体系的运作很大一部分取决于各俱乐部共同决策。
从各个俱乐部工资支出情况来看,英超工资支出从2013/14年度的18.7亿英镑增长至20亿英镑,同比上升7%;换算为欧元,由于英镑当年升值,则为从 2013/14 年度的 22.8 亿欧元增长至 2014/15 年度的 26.7 亿欧元,同比上升 17%,超过西甲和德甲俱乐部的总和。
英超的工资支出/收入比在 2014/15 赛季小幅上升,达到 61%。但这一数字已经显著低于之前几年。根据德勤咨询的数据,在 2012/13 年度,英超工资支出/收入为 71%。目前英超 30%的收入增长用于投入薪资上涨,而在 2012/13赛季之前的五年,这一数据是 99%;所有俱乐部中,仅有 6 家的薪资/收入比超过了欧足联指导的 70%,而在 2012/13 赛季,超出 70%的有 11 家。
德甲工资支出从 2013/14 年度的 11.3 亿欧元增长至 2014/15 年度的 12.5 亿欧元,同比上升 11%,缩小了与意甲之间工资差距。
德甲所有的收入增长几乎都用于额外的工资开支。西甲俱乐部的工资总额从 2013/14 年度的 12.1 亿欧元增长至 2014/15年度的 12.8 亿欧元,同比上升 6%。
西甲的工资上涨由皇马和巴萨主导,两队共增加工资 1.12 亿欧元;连同马竞,三队共占总工资支出 61%。
意甲收入增加的 9200 万欧元几乎都被用于薪资增长,工资支出从 2013/14 年度的 12 亿欧元增长至 2014/15年度的 12.9 亿欧元,同比上升 7.5%。
意甲联赛中,罗马、佛罗伦萨、尤文图斯、萨索洛宫四支队伍是涨薪主力。对于法甲,尽管在 2014/15 年度工资/收入比例上升到 67%,法甲薪资反而小幅下降,因为收入有所下降。
如果你对足球行业有兴趣，在网站767stock搜索关键词”足球”就可以免费下载所有深度报告。
关注乐晴智库，精选行业深度报告
①微信公众号：lqzk168
②智库君个人微信号：lqzk777
③新浪微博：@乐晴智库
(⊙o⊙)
