国货品牌在流量红利中崭露头角：构建差异化优势的关键
李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子随之也陷入风波之中，蜂花、莲花等老国货品牌却迎来了高光时刻。红星资本局注意到，洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万，护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍，还有几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……
对于国货如何利用此次流量红利实现长红，香颂资本董事沈萌认为，国货们想要获得良性的发展，就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿，而这一切的基础，只能是构建差异化优势。
国货品牌崭露头角
在李佳琦事件之后，国货品牌纷纷加入了这场大戏，蜂花率先凭借“79元产品套装”以及相关视频互动，获得了首批大量关注。销售额和涨粉数量都大幅度增长，树立了自己的差异化优势。
莲花以味精为主要产品，也推出了79元套餐，并迅速增加了销售额。鸿星尔克与国货品牌联动，推出蜂花、白象等国货产品，取得了销售额的激增。即便白象官方旗舰店没有提及热点相关词汇，也获得了销售额超十倍增长。
新星国货品牌崛起
此次国货品牌的崛起中，与花西子同赛道的日化品牌也脱颖而出。护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未大获情怀红利，但在此次潮流中表现出色。精心官方旗舰店涨粉量甚至高于蜂花和华为，销售额也激增，超过了前一日的25倍。活力28衣物清洁旗舰店的销售额更是暴涨，产品被抢购一空。
这些品牌以前可能在情怀营销方面有所表现，但此次的崛起与他们构建的差异化优势密切相关。
国货的挑战和机遇
然而，要在流量红利中立足并实现长红并不容易。流量来得快，去得也快，持续的爆款制造能力是关键。产品创新和满足市场需求也是国货品牌需要关注的方面。
国货品牌需要不断地寻找差异化优势，让消费者跳脱价格因素，形成消费意愿。要真正留住流量，品牌必须融入市场需求，从而掌控自己的命运。
总之，国货品牌在流量红利中崭露头角，但要实现长红，就必须构建差异化优势，持续创新，满足市场需求，以此为基础，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。这是国货品牌面临的挑战和机遇，也是持续发展的关键。
