索尼集团新企业架构生效(精准聚焦品牌核心定位 索尼将更名“索尼集团公司”)

近日，索尼公司召开2020财年(截止2021年3月31日)企业战略会议。会上索尼宣布，公司将继续立足长远进行公司管理，延续其“用创意和科技的力量感动世界”的企业宗旨，以及“更贴近人”的企业策略方向。

另外，索尼集团公司成立后，索尼电子公司将继承“索尼公司”的名称。索尼电子公司目前经营电子业务，这也是索尼业务创立的起点。

据索尼方面透露，目前索尼公司有两个职能，一个是作为索尼集团的总部，另一个是为其电子业务提供全面的管理支持。这两项功能将被分离和重新定义，新设立的索尼集团公司将专注于作为索尼集团总部的角色。

据了解，索尼总裁兼CEO吉田宪一郎在会议上还概述了加强集团管理的具体举措，并制定了每个业务的发展方向。未来索尼将优化公司的组织架构，并进一步利用其业务组合的多样性。这次索尼将设立“索尼集团公司”作为索尼集团总部(从2021年4月1日起生效)。这意味着，自1958年以来，原“东京通信工业株式会社”更名为如今的“索尼”之后，这家全球知名电子消费品牌再次进行品牌重塑。

可以说品牌口号就和它标志一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。随着年轻一代逐渐成为消费主力，产品的价值内涵被不断赋予新元素。对于一家苦心经营，在产品画质、音质等基本性能都保持不错的日本彩电企业来说，索尼在品牌塑造方面又迈出了关键性的一步。

当然随着品牌策略的变化，有些企业的品牌口号也在随着变化，但是每一次更换口号，都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出行业背后的风潮。

作为最早进军中国彩电市场的日本彩电品牌之一，索尼见证着中国彩电史的变迁与繁荣，几十年的发展与革新，索尼写了一个又一个的彩电显示技术上的辉煌。

作为日本消费电子行业中的知名品牌，它凭借电视机、音箱、家庭影院、手机、相机、摄像机和游戏机等等业务名扬四海。以索尼电视为例，索尼旗下的电视机产品有着出彩的画质技术和音质效果，累积收获不少国内影音爱好者的信赖。面对新形势、新变革，索尼此次选择开启了“品牌向上”的战略。

笔者觉得，品牌是一个企业最具价值的无形资产，重塑品牌是一门艺术学问。但是，塑造品牌格局更需要强劲的实力作为支撑，这对企业的创新、质量、诚信等方面有着更多的考验。未来索尼发展如何，值得期待。

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