埃隆·马斯克领导下的社交网络X面临广告收入下滑挑战

根据知情人士透露，埃隆·马斯克旗下的社交网络X正面临着广告收入大幅下滑的挑战。2023年预计广告收入将降至约25亿美元，相较于前几年有显著减少。

据了解，今年前三个季度，X每个季度的广告收入略高于6亿美元，预计当前季度将保持类似水平。然而，这与2022年每个季度超过10亿美元的收入形成鲜明对比。

两位知情人士指出，目前广告销售占X总收入的70%至75%，达到34亿美元左右，其中包括订阅和数据许可交易的销售额。然而，此前未公布的销售数据清晰地显示了广告商对于X在马斯克领导下处理内容审核方式的担忧，尤其是对于放大极端主义观点的帖子。

X高管最初预期2023年实现30亿美元的广告和订阅收入，但目前很明显无法达到这一数字。该公司正在调整数字，并指出假日季尚未结束，年度数字仍在变化。

X的业务运营主管Joe Benarroch指出：“这只是对我们业务的不完整看法，因为所依赖的信息来源未提供准确和全面的细节。”

自马斯克接管X后，公开财务数据已于2022年10月停止公布。Benarroch描述X为“不断发展的全球业务，拥有多种收入来源。我们不再是过去的推特，不再用旧有指标衡量自己，无论是收入还是用户指标。”

尽管X大部分销售依赖于广告，但自马斯克接手以来，这一业务一直在下滑。马斯克曾确认广告收入大幅下降，并将销量下降归因于活动人士的鼓励。

此外，X还通过其订阅服务X Premium和数据许可协议实现盈利。2021年，X从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。

在马斯克接手X之前，该公司曾超过50亿美元的收入，但在马斯克掌控之后，他削减了成本，同时也吓跑了不少重视品牌的营销合作伙伴。马斯克经常在其1.65亿粉丝面前发布有争议的言论，并撤销了几项违反政策的用户禁令。

马斯克此前曾表达希望订阅收入能占总业务的一半，然而该服务的付费用户仅有100多万，远低于最初预期。X近期努力减少对大品牌广告商的依赖，开始吸引更多中小企业加入其平台。马斯克在11月的一次会议上表示，他担心广告收入下降可能导致公司倒闭。