商标哪家好(品牌故事之商标)

前段时间小米集团花200万升级品牌logo的事情大家都听说了吧，不少人吐槽这个钱赚得太容易了，看不出来有什么变化啊。其实对于小米集团来说，花200万营销费用也不会有这么大的宣传作用，看懂的人都会给雷军竖大拇指。今天我们就来聊聊品牌建立的第一要素，商标。

我们今天说的第一个故事就是当今世界市值最大的科技公司苹果的故事。苹果Logo是一只被咬掉一口的苹果，关于这个Logo的含义，网上流传最广的版本是：阿兰图灵---计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础。同时，阿兰图灵也是著名的同性恋者，因同性恋倾向而遭到了迫害。在接受同性恋矫正激素治疗的过程中，痛苦不堪，疼痛和屈辱促使他在实验室内配置了一种氰化物药剂，将其注射到一只苹果里。咬了一口苹果的图灵在短短几分钟内死去。他去世大约四年后，英国取消了将同性恋定罪的法令。为了纪念图灵开辟信息时代计算机技术的卓越贡献，乔布斯将公司起名为苹果，并以一只咬了一口的苹果作为标志。

这个标志太好辨认了，一只被咬了一口的苹果，不得不说苹果公司很有创意，这也很符合极简主义追求完美的乔布斯的气质。现在这个标志价值几何你知道吗？2.44万亿美元！不可思议吧，当时苹果公司进入中国销售平板电脑的时候，曾经遇到中国一家公司起诉苹果公司侵权。最后2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。哈哈，这家中国企业叫做唯冠科技（深圳）有限公司，简直就是躺赢啊。

你再看看上面这张图片，上面一个字母都没有，就是三个一样的菱形放在一起，当你看到这个标志的时候你的脑海里首先蹦出来的绝对是三菱汽车。你说神奇不神奇。如果你非说这是个例没有代表性，你再看看下面这张图片。

一个简简单单的绿色麦穗，你脑子里面是不是第一蹦出来的不是面包，也不是麦田，而是中国农业银行。并且很有可能后面还自带一句广告语：大行德广，伴您成长！哈哈，我不是在这里给它做广告的哈，我没有收银行一分钱。你看到这个标志立马就能想到哪家企业完全就是商标的作用。

那么到底什么是商标呢？百度百科对商标的定义是这样的：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。

简单来说，商标就是消费者区别商品和服务的标志。怎么样？我的这句解释是不是比较好理解。现在世界五百强没有一家企业没有自己的商标的，甚至有些公司商标持有量接近上万个。通过国家工商局查询发现小米公司有1万多个商标。其他公司我就不一一列举了，你们自行查询，为什么要注册这么多商标，有必要吗？我们看看拥有商标后有哪些好处？

假如你是一经营者，拥有自我品牌，并持续通过高质量产品或优质的服务使品牌的价值不断增加，品牌也将会成为你的优质资产之一。而且，还可将该品牌许可他人使用，创造更大的价值。 假如你是一个人，仅想持有，而不使用，也可选择注册商标。成为商标权人后，如有机构想使用或拥有，可许可或售卖。

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