胖东来羽绒服标价499元,仅赚0.3元引争议,专业解读市场行为
最近,一则羽绒服标价499元、进货价仅为498.7元的消息在网络上引起广泛关注,该商品在河南本地知名连锁超市胖东来销售。标签显示售价499元,进货价498.7元,净利润仅为0.3元。这一信息在网友中引发热议,不少人对这样微薄的利润表示怀疑,质疑其商业模式是否可行。
2月1日下午,一位胖东来生活广场店的工作人员证实了这一情况,并解释称黄色标签属于促销让利商品。据悉,胖东来一直在服装方面进行较大的让利,这也符合市场行为的范畴。新乡市市场监督管理局的工作人员表示,降价促销和让利是市场行为,企业有自主定价的权利。
有网友对这款羽绒服仅赚取0.3元的利润表示疑惑,认为这样的利润是否足以覆盖其他成本,如房租、水电、人事费用等。然而,胖东来的工作人员强调,这是一种透明的销售模式,商品的进价和售价都标明,让顾客可以清晰了解产品的成本。这种模式在胖东来商场内的大众服饰区域广泛实施,消费者反馈较为积极,因为他们可以更直观地了解商品的定价和成本。
胖东来商场的创始人于东来曾在2023年11月表示,他们的服饰必须标注进价,不允许随意加价,以便让顾客放心购买。这种透明度的做法也让消费者更加信任胖东来的商品。
羽绒服所属品牌为“爱妍色鹅绒服”,产地为郑州市,面料为聚酯纤维,等级为“合格”。进货价498.7元中包含了2%以内的采购费用,不包括人事费用、房租、水电、损耗及运营产生的各项费用。售价499元,毛利率为0.06%。这一标签下方还注明了“新乡市市场监督管理局监制”字样,凸显了商品的合规性。
胖东来商场的这种低毛利的市场策略也引起了一些争议。一方面,有人质疑这是否是一种损害品牌形象和商业可持续性的行为;另一方面,也有人认为这样的降价促销可以吸引更多顾客,激发其他商品的销售。
对于这一市场行为,新乡市市场监督管理局的工作人员表示,降价促销是合法的市场行为,企业可以根据市场行情自主决定价格。胖东来商场凭借其大流量和多样的商品进行频繁的促销活动,吸引了众多顾客。这种商业模式在特定条件下是可行的,但也需要平衡好盈利和品牌形象的关系,以确保企业的可持续发展。